Kontrolni popis za odredišnu stranicu

Postoji velikk broj aspekata koje morate razmotriti prije objave odredišne stranice. Ovaj zadatak može ponekad biti naporan, ali ključno je urediti sve detalje prije no ljudi krenu posjećivati vašu stranicu.

Ono što slijedi je popis stvari koje morate razmotriti prije kreiranja vaše odredišne stranice. Od teksta i elemenata dizajna, do stopa konverzije i ostalih mjerila, ovaj kontrolni popis će pokriti sve što trebate kako bi vaša odredišna stranica bila uspješna.

Što je kontrolni popis za odredišnu stranicu?

Kontrolni popis za odredišnu stranicu je odličan način da se uvjerite da ste pokrili sve osnove prije objave vaše web stranice. Njegovo postojanje će vam pomoći u otkrivanju bilo kakvih grešaka ili elemenata koji nedostaju prije objave web stranice, kao i spriječiti pojavu neočekivanih problema.

Zašto je kontrolni popis za odredišnu stranicu važan?

On vam pomaže da dobijete jasnu sliku putovanja koje klijenti poduzimaju na vašoj stranici. To vam pomaže razumjeti ne samo koliko dugo im treba da se pokrenu kroz lijevak odredišne stranice, nego i gdje se potencijalne konverzije pokažu neuspješne.

Kao dodatak već navedenim prednostima, što još možete dobiti od postojanja kontrolnog popisa za odredišnu stranicu?

• Odredite možete li uspješno pretvoriti posjetitelje u potencijalne klijente.
• Držite sve korake svakog postupka vidljivima i spriječite moguću zbrku oko onoga što treba učiniti sljedeće.
• Kreirajte učinkovitu odredišnu stranicu koja će generirati konverzije.
• Osigurajte da potencijalni klijenti imaju izvrsno iskustvo.
• Osigurajte da je sve pokriveno prije nego što lansirate svoju web stranicu.

U suprotnome, ako odlučite napraviti odredišnu stranicu bez uputa s kontrolnog popisa, možete zapeti na određenom dijelu, promašiti ključni element ili – još gore – promašiti prilike za poboljšanje.

Kome kontrolni popis za odredišnu stranicu može koristiti?

Jednostavno, svima koji se žele specifično fokusirati na konverziju:

• Email i pay per click (PPC) marketari
• Vlasnici tvrtki
• Marketinški menadžeri
• Freelanceri

U osnovi, bilo tko tko želi razviti kohezivnu, pravilno planiranu i dobro dizajniranu odredišnu stranicu bez zaboravljanja ičeg bitnog što može imati utjecaj na buduće izvedbe.

Kako koristiti kontrolni popis za odredišnu stranicu?

Ispod ćete naći potpuni kontrolni popis za odredišnu stranicu sa svim stavkama koje trebate kada kreirate vašu odredišnu stranicu. Slobodno koristite ovaj popis kao inspiraciju te dodajte ili uklonite određene dijelove kako bi više odgovarao vašim potrebama i osobnom stilu.

Krenimo od početka i pogledajmo sve elemente koje efikasna odredišna stranica treba imati.

Kako znati je li moja odredišna stranica uspješna?

Pogledajte sažetak vaše revizije stranice kako bi dobili jasniju sliku o uspješnosti vaše web stranice. Ovo su neka od pitanja koja vam mogu pomoći odrediti je li vaša odredišna stranica uspješna ili treba doradu.

• Mogu li posjetitelji navigirati kroz web stranicu dok su još uvijek na vašoj odredišnoj stranici?
• Prenosi li cijela vaša odredišna stranica jednu jasnu, jednostavnu poruku koju želite da ljudi zapamte?
• Osjećate li se ugodno ako je to bio način na koji je netko prvi put pronašao vašu odredišnu stranicu?
• Jeste li pokušali podešavati fontove, boje, izraze ili slike kako biste vidjeli što bolje funkcionira za čitatelje?
• Pretvara li posjetitelje u potencijalne klijente?
• Hoće li vam pomoći postići vaš glavni cilj?
• Izgleda li dovoljno profesionalno i vjerodostojno da bi posjetitelji bili spremni dati svoje kontaktne podatke?

Što više pitanja možete odgovoriti s “da”, to je vjerojatnije da će vaša odredišna stranica biti uspješna. Međutim, to samo nije dovoljno. Također trebate pratiti neke podatke i metrike kako bi dobili ideju koliko dobro vaša odredišna stranica radi.

Koje metrike su najvažnije za odredišnu stranicu?

• Prikazi odredišne stranice

Ovo je najosnovnija metrika koju želite pratiti. Privlači li vaša odredišna stranica promet? Ako jeste, koliko pregleda dosad ima?

Ovo je važno jer ako nema posjetitelja koji dolaze vidjeti što se nudi, nema šanse da ih konvertira u potencijalne ili stalne kupce. Varijacije unutar ove metrike mogu indicirati da se nešto promijenilo, što može imati utjecaj na to koliko su uspješne vaše odredišne stranice u privlačenju prometa.

Kako provjeriti ove brojeve? Kako bi izvukli ovaj izvještaj iz Google Analytics, idite na Ponašanje→ Sadržaj stranice →Sve stranice. Kada dođete do toga, možete izabrati pojedinačne odredišne stranice i prikazati relevantne podatke.

• Traffic source

Što je privuklo promet vašoj odredišnoj stranici? Jesu li je posjetitelji pronašli putem objave na društvenim medijima ili email kampanje ili slično?

Razumijevanje odakle vaši posjetitelji dolaze će pomoći da znate što radi i ima li novih mogućnosti za promociju.

Možete pronaći podatke o vašim izvorima prometa u Google Analytics pod Preuzimanja→ Sav promet → Izvor/Medij.

• Ostvarenja ciljeva

Postavljanje ciljeva unutar Google Analytics je prvi korak u praćenju konverzija vaše odredišne stranice. Uz cilj povezan s vašom kampanjom i njenom stranicom za zahvalu, moći ćete pratiti broj posjetitelja i broj ljudi koji su poduzeli željene akcije.

Možete pronaći ispunjene ciljeve gledajući one koje ste nedavno postavili na Konverzije → Ciljevi→ Pregled.

• Konverzije po izvoru

Što je uspješno u privlačenju ljudi, a što nije? Je li objava na društvenim medijima bila uspješna ili je email marketinška kampanja privukla najviše konverzija dosad?

Razumijevanje razlike između svake aktivnosti će vam pomoći u donošenju budućih odluka o prioritizaciji aktivnosti. Na primjer, ako je email marketinška kampanja puno uspješnija nego ostali pokušaji, to vam govori da je korisnije slati poruke koristeći ovaj kanal u odnosu na druge kanale promocije.

• Conversions per session

Koiiki utjecaj svaka sesija ili stranica imaju u konverziji posjjetitelja? Ovaj podatak će vam reći koliko se ljudi zadržavaju i koliko truda ode u njihovu konverziju.

Ako nema konverzija, to može ukazivatii na problem s ključnim riječima i važnosti tema. Možete ga popraviti dodavanjem više detalja o tome što nudite i objasniti bilo koju nedoumicu koju potencijalni klijenti možda imaju.

• Odnos posjetitelja i kontakta

Koliko posjetitelja dođe, ali ne napravi idući korak? Ako znate da velik broj ljudi koji dođu na vašu stranicu je i automatski napusti, to znači da imate problem negdje.

To može biti povezano s time koliko profesionalno i vjerodostojno vaša odredišna stranica izgleda ili je problem negdje drugdje. Problem može također biti i s ključnim riječima i gdje su one smještene na stranici, što može odvući ljude od cilja.

Ako pretpostavimo da se manje od 20% posjetitelja konvertira u potencijalne klijente (ovaj broj varira u ovisnosti od industrije), onda je vrijeme da uredite vaš primjerak odredišne stranice kako bi bio jasniji. Napravite promjene koje se odnose na fontove, boju CTA gumba i slično.

• Bounce Rate

Koliko ljudi dođe na vašu stranicu i napusti je odmah? Ako je ova brojka visoka, onda je vrijeme da pobliže pogledate vašu odredišnu stranicu.

Naslov, slike i tekst utječu na to koliko se vaši posjetitelji zadržavaju na vašoj odredišnoj stranici, tako da razmislite o poboljšanjima koje možete napraviti.

Stopu odbijanja možete pronaći u Ponašanje → Sadržaj stranice → Odredišne stranice.

• Average Time on Page

Koliko vremena ljudi provode na vašoj stranici? Ako ljudi ne ostaju dovoljno dugo tamo, bit će ih teško uvjeriti da vaša ponuda može riješiti njihove probleme.

Možete koristiti stvari kao što su svjedočanstva klijenata, analize slučaja i pokrivenost u medijima kao društveni dokaz kako bi pružili dokaz za prednosti. Ako to ne pomaže ili je broj posjetitelja općenito nizak, možda ima više smisla uložiti trud negdje drugo dok se promet ne poveća organski kroz SEO aktivnosti.

Pronalazak ovih podataka u Google Analytics je isti kao i za vašu stopu odbijanja. Idite na Ponašanje → Sadržaj stranice → Sve stranice.

• Pages per session

Koliko stranica ljudi posjete u prosjeku? Ako je taj broj nizak, to znači da posjetitelji ne dobivaju dovoljno informacije prije odlaska, što također znači da možda imate problema s načinom na koji ste do sad rješavali ključne riječi i važnost tema.

Uvijek možete pružiti više detalja o tome što se ovdje nudi dodavanjem opisa proizvoda, blog objava ili FAQ. U osnovi, dodajte bilo što što može pomoći odgovoriti na pitanja koja vaši klijenti imaju.

Kako bi pratili broj stranica po sesiji za vašu odredišnu stranicu unutar Google Analytics i vidjeli prosječan broj stranica koje vaši posjetitelji pregledaju kada dolaze na vašu web stranicu putem vaše odredišne stranice, idite na Ponašanje → Sadržaj stranice → Odredišne stranice.

Kako učiniti postojeću odredišnu stranicu atraktivnijom?

Ako već imate odredišnu stranicu, trebate li je praviti od nule? Odgovor je “ne”, ali onda morate napraviti temeljitu reviziju odredišne stranice.

Redovita analiza vam omogućava da vidite što funkcionira, a što se treba promijeniti.

Revizija vaše odredišne stranice će vam pomoći da identificirate propuste. Na tržištu postoje alati za optimizaciju odredišne stranice koji vam mogu pomoći u tome.

Ti alati pružaju set značajki za mjerenje sveukupne izvedbe, identifikaciju aspekata s lošom izvedbom i poboljšanje vaših odredišnih stranica tako da pokreću više konverzija. Ako koristite graditelj za odredišnu stranicu, onda je lako napraviti određene promjene i dodavanja nakon objave vaše stranice.

Jednostavnost ovih optimizacijskih alata čini ih privlačnim za korisnike. Nadalje, velik broj njih nudi predloške koji vam mogu pomoći u poboljšanju vaše stope konverzije, pogotovo ako ne znate kako započeti.

Što se treba uraditi za vrijeme revizije odredišne stranice?

Revizija odredišne stranice nije lak zadatak. Zahtijeva strpljenje i posvećenost detaljima. Slijedeće stvari trebate uzeti u obzir tijekom tog procesa:

• Pobrinite se da je sadržaj napisan na način koji će rezonirati s vašom ciljanom publikom.
• Stvorite osjećaj hitnosti – ponuda bi trebala biti vremenski ograničena.
• Osigurajte da je stranica relevantna za ono što se oglašava i da ljudi mogu pronaći ono što traže tamo.
• Koristite alat za prikaz toplinske mape kako biste pratili gdje ljudi usmjeravaju svoju pažnju i koliko vremena provode na svakom polju obrasca.
• Održavajte broj polja razumnim – što više opcija imate, to će biti teže pružiti potrebne informacije.
• Potvrdite svoju ponudu s naslovom i koristite podnaslove kako biste je dalje objasnili ili podijelili svoju ponudu vrijednosti.
• Stvorite učinkoviti poziv na akciju koji dobro opisuje, privlačan je, specifičan i mjerljiv.
• Dizajnirajte vašu odredišnu stranicu s točnim bojama, dovoljnim kontrastom između pozadine i prvog plana, plus odgovarajućim fontom i veličinom prema rezultatima A/B testiranja.
• Uključite svjedočanstva kako biste izgradili povjerenje s potencijalnim klijentima.

Idemo razložiti cijeli proces revizije odredišne stranice na 7 koraka:

• reevaluate your goals – Getting started requires a clear idea of what you want to achieve.
• learn as much as you can about your audience – If your conversation rate is dropping, it’s high time to take a closer look at your target group.

• shvatite što vaši posjetitelji rade – Gdje klikću, koliko dugo ostaju i što ih tjera da napuste stranicu (alati za optimizaciju odredišnih stranica su ovdje korisni).

• pregledajte trenutni sadržaj na vašoj odredišnoj stranici – Provjerite gramatiku, pravopis i je li dovoljno informativan.

• obavite funkcionalnu i dizajnersku analizu – Je li font premalen ili boja vašeg CTA gumba ne potiče ljude da poduzmu željenu radnju? (promjene će biti puno lakše izvesti ako koristite graditelj odredišnih stranica).

• pregledajte korisničko iskustvo – Mogu li se korisnici lako kretati kroz odredišnu stranicu?

• perform some A/B tests – See which changes work best.

Tijekom procesa revizije odredišne stranice odgovorite na ova pitanja:

• Ispunjava li moja odredišna stranica očekivanja postavljena od strane oglasa koji šalju promet na nju?
• Je li moja odredišna stranica očišćena od nepotrebnih poveznica?
• Jesam li dodao naslov stranice na svoju odredišnu stranicu?
• Imam li jasan poziv na akciju koji je primjetan?
• Je li moja odredišna stranica responsivna i optimizirana za mobilne uređaje?
• Je li naslov na odredišnoj stranici prikladan?
• Jesu li moji elementi “iznad prijeloma” bez pravopisnih i gramatičkih grešaka?
• Pruža li sadržaj moje odredišne stranice vrijednost čitateljima?
• Je li sadržaj dovoljno koristan, zanimljiv ili zabavan da posjetitelji ostanu i pročitaju sve na odredišnoj stranici?
• Jesam li previše “prodajno nastrojen” na svojoj odredišnoj stranici – imaju li posjetitelji dojam da je ona promotivna umjesto izvora iz kojega mogu učiti?

Ako ste odgovorili ‘ne’ na bilo koje od pitanja iznad, vrijeme je da poduzmete akciju odmah.

Revizije odredišne stranice na temelju našeg kontrolnog popisa

Uvijek tražite način za poboljšanje zadovoljstva korisnika testiranjem odredišnih stranica, analizom slabih točaka i potrebnim promjenama.

Kako bi trebali procijeniti vašu odredišnu stranicu na temelju našeg kontrolnog popisa? Pogledajmo nekoliko primjera koje smo detaljno analizirali ispod.

1. Biteable

Sa svojom šarolikim i dinamičnim izgledom, Biteable odredišna stranica se odmah ističe. Kao alat za poslovna videa, odlično koriste ovaj format na svojoj stranici. Što je s drugim komponentama?

✅ Sadržaj:

Ova odredišna stranica je prepuna informacija o proizvodu i prednostima koje dobivate njegovim korištenjem. Također je uključen i kratki vodič u pet koraka za kreiranje poslovnih videa s njihovim alatom. Dakle, potencijalni klijenti mogu vidjeti kako ovaj proizvod može skraitti proces kreiranja videa.

✅ Stil:

Biteable zna kako se obraćati svojoj publici i zainteresirati ljude koji su puni novih ideja koje žele prenijeti u poslovni video. Ovaj primjerak je profesionalno napisan i pun savjeta, a opet lako razumljiv svima.

✅ Uvjerljivost:

Glavni naslov i podnaslovi izazivaju znatiželju publike, a alat se čini jasan i lak za korištenje, kao i koristan za kreiranje poslovnih videa od samih osnova. “Pridružite se za sekundu. Kreirajte za minutu” je uvjerljiv poziv na akciju koji privlači pažnju.

✅ Iskustvo dizajna:

Dizajn odredišne stranice je privlačan, ima lako pamtljiv izgled i neki elementi su animirani za dinamičnije iskustvo.

Završna ocjena:

Biteable stranica ima odličan primjer odredišne stranice koja ima veliku šansu za konverziju potencijalnih klijenata u stvarne. Količina teksta bi se mogla i smanjiti, ali sve u svemu, ima sve što dobra odredišna stranica treba imati: uvjerljiv CTA, animacije, privlačan dizajn i videa.

2. LiveAgent

LiveAgent-ova odredišna stranica je dobro dizajnirana i laka za navigaciju. Ispod sadržaja koji je na vrhu je kratki obrazac s tri polja za započeti besplatnu probu, što znači da posjetitelji mogu odmah poduzeti željenu akciju kada dođu na stranicu.

✅ Sadržaj:

Pažnja je odmah privučena na gumb za reprodukciju kratkog animiranog videa koji objašnjava i demonstrira alat, jasno ilustrirajući tri razloga zašto kompanije koriste LiveAgent. Tu su osnovne značajke, svjedočanstva i recenzije, plus što odredišna stranica daje odgovore na najčešća pitanja u FAQ sekciji.

✅ Stil:

LiveAgent prenosi najkritičnije informacije na izravan i pristupačan način. Nadalje, predstavlja vjerodostojnu i profesionalnu sliku.

✅ Uvjerljivost:

Na odredišnoj stranici se pojavljuje pop-up kako bi ohrabrio ljude da testiraju besplatnu probu, ali on nije napadan. Osim samog pokazivanja značajki proizvoda, odredišna stranica naglašava njegove prednosti i pokazuje kako ovaj alat može pomoći ljudima.

✅ Iskustvo dizajna:

LiveAgent odredišna stranica ima jednu boju pozadine, ali i raznovrsne grafike koji daju stranici privlačnost. Stranica je dobro dizajnirana, tako da posjetitelji mogu brzo naći potrebne informacije.

Završna ocjena:

Iako ima velik broj elemenata, oovo je dobar primjer odredišne stranice koja nije prenapadna za korisnike.

3. Kontentino

Iako ova stranica nema dinamičke ili neke druge animacije, također je odličan primjer dobro napravljene odredišne stranice. Nema nikakve sumnje u to što trebate raditi ili što je cilj ove stranice.

✅ Sadržaj:

Većina pažnje je usmjerena na prijavu za besplatnu probu i to je prvi element koji posjetitelji vide pri učitavanju stranice. Kontakt obrazac je kratak i lak za popuniti.

Važan dio ove odredišne stranice je “Isprobajte Kontentino i dobijte,” što vizualizira pet stvari koje čine Kontentino odličnim rješenjem. Na kraju, svaka prednost je popraćena CTA gumbom.

✅ Stil:

Ovo je alat namijenjen menadžerima ili profesionalcima koji su odgovorni za društvene medije i njegov glavni cilj je pojednostavniti njihov tijek rada. Sukladno tome, odredišna stranica je u profesionalnom stilu koji nije napadan, nego informativan.

✅ Uvjerljivost:

Ova odredišna stranica nastoji motivirati ljude da koriste njihov proizvod pokazujući im prednosti koje mogu ostvariti korištenjem. To može ohrabriti posjetitelje da daju Kontentino proizvodu šansu.

✅ Iskustvo dizajna:

Odredišna stranica je podijeljena na dva glavna dijela: jedan s tamnom pozadinom i drugi sa svijetlom. Počinje i završava s CTA gumbom i obrascem za popuniti, što čini stranicu lakom za čitati i razumjeti.

Završna ocjena:

Kontentino-va odredišna stranica izgleda odlično, pokazuje jasne informacije i prednosti te uvjerava potencijalne klijente da iskušaju alat. Kada navigirate ovom stranicom, nećete imati nikakvih sumnji da ohrabruje ljude da isprobaju rješenje. Kao rezultat toga, posjetitelji točno znaju koju akciju poduzeti, bez ikakvih ometanja.

Sažetak

• Brinite se o korisnom, jasnom sadržaju
• Dodajte naslovne fotografije dizajnerskog tima
• Posvetite pažnju rasporedu
• Uključite bilješku stručnjaka (ako je primjenjivo)
• Istaknite svjedočanstva korisnika (ako je primjereno)
• Stavite slike proizvoda
• Stavite video zapise proizvoda
• Pokažite statistike iz istraživanja
• Kreirajte tablicu usporedbe
• Dodajte FAQ odjeljak koristeći Schema
• Dodajte kontakt informacije
• Iskoristite citate, popise i druge trikove pri formatiranju
• Dizajnirajte kratke obrasce
• Stvorite privlačne CTA gumbe
• Provjerite gramatiku i pravopis
• Optimizirajte brzinu stranice – Google Web Vitals
• Obavite optimizaciju responzivnosti
• Objavite sadržaj koristeći CMS
• Promovirajte sadržaj
• Pokrenite A/B testove
• Mjerite rezultate

Metrike odredišne stranice:

• Prikazi odredišne stranice
• Izvor prometa
• Ispunjenja ciljeva
• Konverzije po izvoru
• Konverzije po sesiji
• Odnos posjetitelja i kontakta
• Stopa odbijanja
• Prosječno vrijeme na stranici
• Stranice po sesiji